A pesquisa Top of Mind é realizada pelo INSTITUTO MAPA e Jornal A Notícia, com apoio de importantes instituições catarinenses como FIESC, FECOMÉRCIO e ACATS. E chega a sua décima quata edição como um dos mais relevantes eventos de marketing de Santa Catarina.

Denomina-se Top of Mind o índice resultante da pesquisa sobre a lembrança espontânea de marcas de determinados produtos ou serviços, mediante a pergunta básica: qual a primeira marca que lhe vem à cabeça quando se fala em...?

Objetivos

Esta pesquisa objetiva identificar qual a marca está mais fixada na mente dos consumidores, avaliando-se o grau de popularidade e prestígio da mesma junta a população, constituindo-se - de certa maneira - em indicativos relacionados à participação no mercado e aos atributos de valor da marca.

Retrata, sem dúvida, o desenvolvimento de estratégias de memorização das marcas pelas empresas, no seu processo de comunicação e de relacionamento com os consumidores.

Desta forma, os resultados quantitativos das pesquisas top of mind causam impacto junto às empresas, agências de publicidade e veículos de comunicação, e mais, satisfazem a curiosidade do público consumidor, em relação as suas memorizações e preferências.