Para o cálculo do valor da marca
são aferidos, entre outros fatores, a lembrança e a notoriedade. E uma das
ferramentas técnicas de medição da lembrança e popularidade é a pesquisa Top of
Mind.
É importante frisar que
pesquisas de marketing constatam que as marcas que estão em primeiro na cabeça
do consumidor também são as primeiras colocadas no índice de preferência de
compra, em se tratando produto de consumo geral. Ou seja, as marcas mais
lembradas são as que merecem do consumidor os primeiros impulsos de compra,
quando presentes no mercado.
A
Empresa
Top
of Mind
Mapa
Eleitoral
